COCA-COLA-PEPSI

http://www.youtube.com/watch?v=77WCmRWKGp8

Traemos al observatorio este anuncio publicitario emitido en televisión. Se trata de un anuncio creado por Pepsi atacando a su competencia más directa, Coca-Cola. En él se puede observar un trabajador de Coca-Cola en un supermercado comprado un refresco. El protagonista, repartidor de Coca cola zero, se sitúa frente a una nevera y debe escoger entre Coca-Cola zero o Pepsi zero. El hombre escoge Pepsi pero lo oculta del resto para que no sepan que traiciona su marca, hasta que llega a la caja para pagar y la cajera lo hace visible a todos los consumidores del supermercado. Además, gana un premio de Pepsi que hace del alcance de su elección mucho más visible. El atributo que resaltan, tanto por los comentarios de la cajera como del eslogan al final del anuncio, es el sabor frente al de su competencia.

Estaríamos ante un caso de publicidad comparativa ilícita, ya que, la característica señala en el anuncio no es verificable. Para que un anuncio comparativo sea legal, debe cumplir dos requisitos: deben ser productos homogéneos, y deben comparar características esenciales, pertinentes, verificables y representativas. En este caso se comparan productos homogéneos pero el sabor no es una característica verificable.