EL OBSERVATORIO

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ANALISIS JURÍDICO DE LA PUBLICIDAD
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LAS DIEZ NORMAS LEGALES BÁSICAS SOBRE LA PUBLICIDAD QUE SE DEBEN CONOCER

LAS DIEZ NORMAS LEGALES BÁSICAS SOBRE LA PUBLICIDAD QUE SE DEBEN CONOCER. 1ª. La publicidad debe ser siempre percibida como publicidad. Esta norma afecta más al medio que al creador. La publicidad que se camufla bajo otro tipo de comunicación es publicidad encubierta. Es un derecho del consumidor percibir que la comunicación comercial o publicitaria...

PUBLICIDAD QUE APROVECHA ACCIDENTE DE AVIACIÓN

Tras un accidente aéreo de gran relevancia y repercusión mediática por sus especiales y trágicas circunstancias, un bufete de abogados ha publicado en una red social la comunicación publicitaria de sus servicios que se ve en la imagen, sobre servicios relacionados con la muerte con el eslogan: “Testamentos Inteligentes. Herencias Felices”. Y cabe preguntarse si,...

PUBLICIDAD QUE UTILIZA IMAGEN DE EDIFICIO

Analizamos hoy la legalidad de esta comunicación publicitaria en la que se inserta la imagen de un edificio como reclamo publicitario, concretamente la torre del agua de Zaragoza. Y la cuestión que cabe plantearse  es si la utilización de un edificio en las comunicaciones publicitarias puede vulnerar la propiedad intelectual de sus creadores. La respuesta...

LA PROHIBICIÓN DE LA PUBLICIDAD POLÍTICA VULNERA LA LIBERTAD DE EXPRESIÓN

La publicidad política queda fuera del alcance de las leyes que se aplican a la publicidad de carácter comercial ya que la publicidad política no se efectúa con la finalidad de vender bienes o servicios, sino que su único fin es ganar votantes mediante la transmisión de ideas y opiniones o simplemente transmitir estas. Por...

CARTELES PUBLICITARIOS QUE COPIAN EL BESO DE ROBERT DOISNEAU

Traemos al observatorio estos dos carteles publicitarios, uno institucional y otro comercial. En los dos puede observarse su parecido con la fotografía «El Beso» de Robert Doisneau.  Los dos carteles no son idénticos a la fotografía, pero  hay una identidad sustancial con la misma: personajes, objetos, encuadre, situaciones y posturas de las personas, perspectiva… y...

PUBLICIDAD DE TONO EXCLUYENTE ILÍCITA

En esta publicidad de una compañía de seguros de salud se emite un mensaje publicitario sobre un servicio, concretamente sobre su servicio de asistencia médica de urgencias a domicilio. El mensaje dice que es el «SERVICIO MÁS RÁPIDO Y EXCLUSIVO». Este tipo de publicidad es la que se conoce como publicidad de tono excluyente, por...

UTILIZACIÓN DEL NOMBRE DE PERSONAS EN UNA COMUNICACIÓN COMERCIAL.

En esta comunicación comercial sobre un servicio de «crioterapia» que se difundió en un periódico, se citan los nombres de Demi Moore, de Tom Cruise, de Lebron James y de Cristiano Ronaldo. El nombre de las personas forma parte de  su derecho fundamental a la propia imagen,  considerándose una intromisión en tal derecho la utilización...

EL AUMENTO DE VOLUMEN DE SONIDO DE LOS SPOTS EN TELEVISIÓN

La ley de Comunicación Audiovisual prohíbe subir el volumen del sonido cuando se inserta publicidad,  por lo que  cabe preguntarse por qué es habitual que en todas las cadenas de televisión se perciba por el espectador un aumento del volumen del sonido cuando se pasa de un programa a la publicidad. La explicación reside en...

HUMOR OR DISCRIMINATION?

  http://www.youtube.com/watch?v=sNBdUOPwWKU   Today’s case would clearly be illicit if we were to apply Spanish laws regarding advertising. To advertise a hamburger a woman’s body as she sunbathes is used in a completely decoupled from the actual product. Even though at the end of the televisión ad there is a hint of humor, the advert...

CUERPO DE LA MUJER DESVINCULADO DEL PRODUCTO

  Hoy traemos al observatorio de la publicidad dos anuncios similares en los que se publicitan marcas que comercializan el mismo tipo de producto, automóviles, se trata de las marcas BMW y Aston Martin. En las imágenes vemos a mujeres muy bellas en posiciones sugerentes. Ambos son piezas graficas, carteles que podríamos encontrarnos en cualquier...

¿SEXIST ADVERTISING?

This ad depicts two sundaes. However, the visual effect is to see a naked woman. And I think even a real naked body is not used, is induced to believe in it. Therefore, I believe that women’s bodies unrelated to the product is used, so it is sexist advertising.

¿PUBLICIDAD DISCRIMINATORIA JUSTIFICADA?

Cartel procedente de Francia contra el consumo del tabaco. En la gráfica aparece una joven arrodillada frente a un señor mirando hacia arriba y sujetada por la cabeza con una actitud de sometimiento. Esta publicidad pese a que pueda ser considerada publicidad institucional, es ilícita pues atenta contra la dignidad de la mujer y es...