PUBLICIDAD COMPARATIVA

PUBLICIDAD COMPARATIVA DE PRECIOS E INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR

Cuando cualquier Tribunal de los países de la Unión Europea tiene dudas sobre la interpretación de las directivas comunitarias, puede plantear ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea lo que se conoce como una «cuestión prejudicial». En la misma plantea sus dudas de interpretación de las normas, para que el alto Tribunal europeo...

EL LEGISLADOR DESLEAL

    Les aseguro que lo que les voy a escribir a continuación no es un trabalenguas sino la pura traslación de los confusos conceptos que recogen nuestras leyes en el ámbito de la publicidad:   “1. La publicidad es un acto de competencia en el mercado. (Ley de Competencia Desleal) 2. La publicidad ilícita es...

LA PUBLICIDAD DE TONO EXCLUYENTE ES PUBLICIDAD COMPARATIVA

https://youtu.be/EpM3KMQZ20s La publicidad de tono excluyente es aquella publicidad en la que el anunciante destaca su producto o alguna característica de su producto por encima de los productos de los competidores, de tal manera que presenta su producto o una característica de su producto como líder del mercado. Es decir de manera implícita COMPARA SU...

SPOT DE PEPSI EN URUGUAY: ¿ILEGAL EN ESPAÑA?

https://youtu.be/mUzZ-f-mQB8 La emisión de un spot de Pepsi en Uruguay ha suscitado cierta polémica en dicho país al hacer una mención implícita a Coca Cola. En dicho spot, en el que aparece el futbolista Luis Suarez, llega un momento en el que un personaje  abre una nevera roja llena de botellas con tapes color rojo, y...

LA DIFICULTAD LEGAL DE COMPARAR MARCAS DE FORMA GENÉRICA: AUDI VS. COMPETIDORES

https://www.youtube.com/watch?v=1YA3fcfDZ-U Hemos escogido este spot de Audi para explicar tres importantes requisitos legales de la publicidad comparativa, cuales son que deben compararse productos homogéneos, que  la comparación debe hacerse de forma objetiva y que debe hacerse de características de los productos que sean comprobables o verificables. En este caso Audi efectúa una comparativa genérica con...

PUBLICIDAD COMPARATIVA ILÍCITA Y DENIGRATORIA DE MC DONALD´S

https://www.youtube.com/watch?v=7nagr1gQeAs Analizamos un anuncio creado por McDonald’s en el que hace un alusión explícita a  Burger King, es decir, a su competencia más directa. En el anuncio se puede observar a un niño en un parque que todos los días lleva una bolsa de McDonald’s en el que lleva patatas y una hamburguesa. Lo que ocurre...

PUBLICIDAD COMPARATIVA DESLEAL: MOTO VS. COCHE

Como ya sabemos, la competencia se produce cuando en el mercado coinciden pretensiones empresariales similares o idénticas con el fin de captar un comprador, en el mismo ámbito territorial y temporal. El derecho de la competencia protege a esta y establece una casuística de actos de competencia que se consideran desleales bien sean para los...

PUBLICIDAD DE TONO EXCLUYENTE ILÍCITA

En esta publicidad de una compañía de seguros de salud se emite un mensaje publicitario sobre un servicio, concretamente sobre su servicio de asistencia médica de urgencias a domicilio. El mensaje dice que es el “SERVICIO MÁS RÁPIDO Y EXCLUSIVO”. Este tipo de publicidad es la que se conoce como publicidad de tono excluyente, por...

COMPARATIVE ILLEGAL IN SPAIN

http://www.youtube.com/watch?v=XZxy8_oWpAU In the spot (it emitted in the U.S.) there is a child who uses a vending machine for drinks. The child spends a coin and get a Coca Cola. He puts the can on the floor. Then he spends another coin and gets another Coca Cola also leaves it on the floor. He leaves...

PUBLICIDAD COMPARATIVA NO PERMITIDA EN ESPAÑA

http://www.youtube.com/watch?v=77WCmRWKGp8 Traemos al observatorio este anuncio publicitario emitido en televisión. Se trata de un anuncio creado por Pepsi atacando a su competencia más directa, Coca-Cola. En él se puede observar un trabajador de Coca-Cola en un supermercado comprado un refresco. El protagonista, repartidor de Coca cola zero, se sitúa frente a una nevera y debe...

COMPARATIVE ADVERTISING ILLEGAL

http:www.youtube.com/watch?v=c_SS3EjTL-E In this TV spot, broadcast in the United States compared to each one of the brands of cars representing them with the keys that takes the logo. It is attributed to each one of them a feature. Finely in the spot, the Audi brand compares implicitly as being the best of all, because it...

MENSAJE PUBLICITARIO EN RADIO DE UNA DENOMINACIÓN DE ORIGEN, EN TONO EXCLUYENTE

En un programa de la emisora de radio Onda Cero se viene emitiendo una cuña de publicidad de una denominación de origen que dice:  “Ribera del Duero, la mejor región vinícola del mundo “. Al respecto, cuando un anunciante afirma ser “el mejor”, esta efectuando lo que se conoce como publicidad de “tono excluyente”, ya...